红果“金币功能”下线，免费短剧的流量补贴时代，结束了

红果短剧今日宣布，将分阶段停止金币激励功能，用户熟悉的“看剧赚金币、金币提现”模式即将终结。

具体而言，自11月1日起，新注册用户将无法使用金币功能，而到12月31日前，该功能将彻底下线。

公告指出，现有用户的金币和余额权益将得到保留，并设有充足的提现窗口期，只是不再通过现金激励诱导用户为赚钱而刷剧。

这不是一次简单的产品功能调整，而是免费短剧赛道的一个标志性拐点。

这意味着，依靠现金补贴换取用户时长和日活跃度的流量扩张周期正式结束。短剧行业正从“抢用户、堆供给”的野蛮生长，转向“靠内容、赚广告与会员钱”的稳态竞争阶段。

毫无疑问，免费短剧的流量补贴时代，已阶段性落幕。

曾经的金币，是低价买时长的增长武器

回顾红果的崛起路径，金币体系是其快速登顶的核心引擎之一。

2023年后，免费广告短剧（IAA模式）迅速崛起，与付费解锁短剧形成分庭抗礼之势。

红果的策略简单直接：免费提供剧集，并叠加金币激励。

用户通过看剧、签到、完成任务积累金币，兑换小额现金提现。为了提现，用户主动延长在线时长、反复点开剧集、观看一条又一条广告。平台因此获得漂亮的日活跃度和停留时长数据，再将流量打包出售给广告主，形成闭环。

这套模式在行业红利期极为有效，使红果在短短三年内日活跃用户达到1.68亿，超过爱优腾芒四家长视频平台的日活跃用户总和，成为全网用户时长最惊人的视频应用之一。

然而，这套增长模型从诞生之初就存在固有缺陷。

通过金币买来的流量，很多并非“追剧用户”，而是“羊毛用户”。

他们打开应用的首要目标并非看故事，而是积累金币提现。剧集质量并不重要，能否刷时长、完成任务才是关键。大量无效播放和机械刷剧推高了平台成本，却无法转化为稳定的广告价值。广告主逐渐发现，曝光数据看似亮眼，但真实转化率持续走低。

与此同时，由此引发的投诉、提现纠纷和合规问题不断积累。监管层面对各类“看视频赚钱”的网赚玩法持续收紧，加之《微短剧发展管理办法》落地后，单纯依赖补贴拉人头的模式已与监管方向和平台长期目标背道而驰。

更早之前，红果已在供给端采取行动，取消了制作方的保底政策。行业万播收益从高峰期的近百元一路下滑至5-10元区间，绝大多数中小团队失去了安全垫，行业产能迅速出清。

先是供给端砍掉保底，再是用户端砍掉金币激励。红果的逻辑显而易见，平台不再愿意为“虚假繁荣”买单。

金币功能下线，意味着什么？

1、用户红利见顶，短剧不再需要烧钱换规模

国内短剧整体去重用户已突破8.5亿，基本触及互联网用户天花板。新增用户越来越少，增量竞争转为存量竞争。当盘子已经做大，平台的首要目标从“抢人”变为“提质”。

金币模式的底层逻辑是付费买流量。在用户稀缺时，这笔投入是划算的；当用户不再稀缺，继续花钱补贴羊毛党，就变成了纯消耗。

红果选择停掉金币，可见接下来平台追求的，不再是报表上虚高的时长数字，而是有效观看和真实用户。

2、从补贴驱动，转向内容驱动的广告+会员双轨

过去免费短剧的逻辑很简单：补贴换时长，时长换广告。但广告收入天然波动大，高度依赖曝光质量。虚假时长越多，广告生态越容易陷入恶性循环。

砍掉金币，等于倒逼用户回归内容本身。留下来的人，是被剧情钩子和人物故事吸引，而不是被几块钱提现红包留住。这类用户的广告价值更高，也更容易向会员转化。

红果此前已试水会员体系，正是在搭建广告之外的第二条稳定现金流。

未来免费短剧平台的生存公式是：好故事留住用户，用户注意力变现，而不是用现金买注意力。

3、短剧的内卷逻辑，也将随之改变

金币退场，会沿着产业链向上传导，直接影响数十万短剧创作者，尤其是AI短剧团队。

在金币时代，只要有播放量就有收益，哪怕是羊毛流量，也能分到一点钱。金币激励消失后，无效播放的价值归零。作品能否留住真实观众、能否承接广告、能否形成口碑，变成了唯一标尺。

金币退场后，短剧进入“价值验证期”

金币退场，并非免费短剧模式的死亡，而是其走向成熟的标志。

任何互联网文娱赛道，几乎都走过相同路径：补贴拉新、快速起量、供给爆炸、监管介入、补贴退坡、优胜劣汰、精品化。

网络电影如此，短视频如此，直播如此，短剧也不例外。

曾经，创作者比拼的是谁舍得烧钱、谁量产更快。接下来，比拼的是谁会讲故事。

对编剧、导演、承制团队来说，泡沫散去，才是真正考验创作能力的时候。

可以想象，批量洗稿、套模板的作坊式团队，将加速出清。深耕剧本、打磨人物、避开同质化套路，靠留存和口碑拿到稳定分账的精品团队，才是未来的赢家。

当然，赛道不会消失。短剧作为国民级文娱消费形式，用户刷短剧的习惯已经稳固，变化的只是赚钱方式。

健康的模式是，钱不再需要平台流量补贴，而是由好内容，从广告主和愿意付费的观众手里，赚回来。

⬆️关于红果短剧计划下线金币功能的公告 ⬇️

红果短剧计划分阶段下线金币功能：预计自2026年11月1日起，不再向新用户提供金币功能；2026年12月底前，全面下线金币功能。

具体计划如下：

一、自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户，将不再获得金币功能及相关入口。此前已在使用金币功能的用户，在这一阶段不受影响，可继续正常使用。

二、2026年12月31日前，红果短剧将面向所有用户下线金币功能，停止发放金币，具体安排请关注后续公告。

三、您已获得的金币和现金余额权益不受影响。在金币功能调整前，我们将通过相关页面通知等方式持续提醒，并留出充足的金币兑换和现金提现时间。

具体截止时间及相关安排另行通知，请留意后续公告和App内提醒。如有疑问，可联系红果短剧App客服。

红果短剧

2026年10月21日

本文来自微信公众号“网视互联”，作者：网视互联，36氪经授权发布。