“准备开始拍摄了吗？”一个由人工智能生成的、来自上世纪三十年代的好莱坞影星葛丽泰·嘉宝（Greta Garbo）的影像，用轻柔的语调问道。这则广告的发布方是瑞典轴承制造商斯凯孚（SKF），其内容令人颇感意外。

据路透社报道，这则广告在收获赞誉的同时，也招致了嘲讽。这一事件凸显出，日益成熟的人工智能技术正不断深入传媒领域，从剧本创作延伸到动画制作。

葛丽泰·嘉宝是好莱坞“黄金时代”最具盛名的明星之一，于1990年去世，享年84岁；早在1941年，她就已离开银幕，淡出公众视野。

斯凯孚表示，他们利用人工智能“再现”了这位瑞典裔美国女星。一个多世纪前，嘉宝曾出演一部短片，向海外推广瑞典本土产业，而斯凯孚当时正是其中的推介对象。

这位身穿香槟色丝质上衣的AI虚拟人物在广告中说道：“我早年拍摄的一部影片，就是为斯凯孚制作的。现在，我再次回归，完成我的最后一部作品。”

斯凯孚称，这一嘉宝虚拟形象并未使用存档照片或历史影像素材。该公司品牌与传播负责人佩尔·尼尔松（Per Nilsson）解释，出于版权考虑，该形象是通过文本提示词生成的。

斯凯孚介绍，在图像生成环节，制作团队使用了字节跳动的Seedream 5 Pro和谷歌Gemini的Nano Banana Pro；动作生成方面，则应用了字节跳动的Seedance 2、Seedance 2.5，以及北京快手科技的可灵AI（Kling AI）。

语音部分则基于嘉宝早年一部影片中的原声进行AI训练。这也是斯凯孚获得授权后，唯一提供给AI使用的存档音频资料；同时，有真人演员参与辅助，以调整说话的节奏与语调。

尼尔松表示：“我认为我们是以尊重的态度完成这次创作的。”本次广告的制作项目已获得葛丽泰·嘉宝遗产管理方及其家属的合作许可。

人工智能带来“强力加持”

AI领域顾问兼研究员亨利·阿杰德（Henry Ajder）指出，尽管这并非商家首次利用已故人物的肖像进行产品宣传，但这则广告展示了当下新技术所能实现的效果，他将此类现象称为“合成复活”。

“这种趋势其实已经存在多年，只是人工智能为之赋予了更强的能力。”他说道。

但并非所有人都认可这种做法。

英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖（Peter Bradshaw）给这则广告短片打出一星评价，他写道：“可怜的葛丽泰·嘉宝。”并补充说，这又给了人们一个反感人工智能的理由。

不少在世明星也对这一趋势心存顾虑。演员乔治·克鲁尼（George Clooney）在上个月的威尼斯电影节上表示：“我可不希望自己离世二十年之后，还出现在卫生棉条的广告当中。”通过开云体育登录入口，用户可以进一步了解AI技术如何重塑创意产业。